Keputusan Produk

Sasaran pembelajaran

-          Mengetahui perbedaan antara lokal, nasional, internasional & merek global

-          Alternatif pembelajaran untuk memposisikan merek global

-          Menghargai pentingnya tingkatan kejenuhan

-          Menumbuhkan kesadaran akan sikap dan pertimbangan disain ke arah negeri asal

-          Mengetahui mengapa pengembangan produksi baru adalah kunci ke survival dan pertumbuhan global

Konsep dasar  Produk

-          Produk dapat digambarkan sebagai suatu koleksi phisik, atribut simbolis dan psikologis yang terkadang secara bersamaan menghasilkan kepuasan, atau manfaat, bagi seorang pemakai atau pembeli.

-          Produk dapat digolongkan ke dalam golongan konsumen & barang penghasil barang

-          Produk dapat digolongkan sebagai persediaan atau jangka hidup mereka

Lokal, Nasional, Internasional dan Produk Global

-     Produk lokal ditawarkan di dalam sebagian dari suatu pasar nasional

-     Produk nasional ditawarkan di dalam Pasar nasional tunggal

-     Produk internasional ditawarkan di dalam pasar multinasional, yang regional

-    Produk global ditawarkan di dalam pasar yang global. Pangsa pasar  adalah internasional dan multi-regional

Merek Global

-     Suatu lambang tentang pelanggan dengan kaitan mempunyai kepercayaan& persepsi

-     Nama sama atau maksud/arti sama di dalam bahasa yang lain

-     Gambaran serupa & posisi

-     Dipandu oleh prinsip strategi yang sama

-     Bauran pemasaran dapat bertukar-tukar dari negeri ke negeri

Memposisikan Produk dan jasa

-     Berguna atau Bermanfaat

-     Berkualitas/berharga

-     Pemakai/memakai

-     Dapat memposisikan teknik dengan canggih

-     Dapat memposisikan teknik dengan teliti

Kejenuhan Produk  di dalam Mengukur Pasar Global

-     Banyak faktor yang menentukan suatu produk berpotensi pasar

-     Tingkatan kejenuhan produk meningkat ketika pendapatan negara per kapita meningkat

-     Ketidakhadiran atau kehadiran dari suatu produk pesaing tertentu dapat menjadikan hat penting

Produk dan jasa Mendisain Pertimbangan

-     Pilihan

-     Biaya-Biaya

-     Peraturan dan Hukum

-     Kecocokan

-     Label dan instruksi

 Sikap ke arah pengembangan sebelumnya

-     Sikap yang ditiru ke arah produk asing & jasa dapat menyukai atau menyaingi dalam memasarkan usaha

-     Jika mutu dirasa menjadi rendah

*    produk asing dapat disamarkan atau dapat dibajak

*    Identifikasi  luar yang menyangkut produk dapat dilanjutkan sehingga sikap konsumen ke arah produk dapat diubah

-     Dalam beberapa segmen pasar produk asing mempunyai suatu keuntungan yang pasti/menjanjikan sebab produk mereka khusus

Alternatif Perluasan  Strategis Mengenai Pemetaannya

Strategi 2: Perluasan Produk, Adaptasi Komunikasi Contoh: Sekuter	Strategi 4: Adaptasi atau Adaptasi Rangkap dalam Produk/Komunikasi Contoh: Pelunak pabrik Unilever
Strategi 1: Perluasan atau Perluasan Jaringan dengan Produk/Komunikasi Contoh: Campbell Sup	Strategi 3: Adaptasi Produk, Perluasan Komunikasi Contoh: Exxon

berbeda

      Sama

Sama                           Produk                                       berbada

Perencanaan Produk Global: Alternatif strategis untuk berkembang ke dalam pasar global

Strategi 1: Perluasan atau Perluasan Jaringan dengan Produk/Komunikasi

-     Perusahaan menjual persisnya produk yang sama atau jasa dengan iklan yang sama yang digunakan dalam area pemasaran awal

-     Perusahaan berasumsi bahwa semua pasar sama

-     Tidak bekerja dalam semua pasar

-     Sering menggunakan biaya-biaya dalam perluasan produk/komunikasi

Contoh: Campbell Sup

Strategi 2: Perluasan Produk, Adaptasi Komunikasi

-     Jika produk melayani kebutuhan berbeda dalam berbagai negara-negara, hanya komunikasi pemasaran yang mungkin dapat melakukan proses adaptasi

-     Adaptasi dapat terjadi dengan sengaja atau tidak disengaja

-     Implementasi rendah penyebab produk tidak berubah

Contoh: Sekuter

Strategi 3: Adaptasi Produk, Perluasan Komunikasi

-     Produk merupakan penyesuaian diri melalui pangsa pasar yang baru, tetapi dasar melakukan strategi komunikasi dapat menimbulkan perubahan

-     Produk merupakan penyesuaian diri dengan lingkungan dan pilihan bagi konsumen di dalam pasar yang baru

Contoh: Exxon

Strategi 4: Adaptasi atau Adaptasi Rangkap dalam Produk/Komunikasi

-     Penggunaan Adaptasi Rangkap adalah perusahaan harus menyesuaikan produk atau jasa seperti halnya pemasaran komunikasi kepada pangsa pasar asing

Contoh: Pelunak pabrik Unilever

Strategi 5: Penemuan Produk

-     Menuntut tetapi berpotensi memberi penghargaan strategi untuk mencapai pasar umum di dalam LDCS

-     Mutu produk adalah penting tetapi harus didukung dengan imajinatif, bernilai penciptaan  iklan & pemasaran komunikasi

Bagaimana cara Memilih suatu Strategi

- 3 Tahap:

- Pangsa Pasar - motivasi utama akan membuang kapasitas kelebihan

- Nasionalis – melihat bahwa adaptasi sebagai satu-satunya alternatif

- Pemasaran Umum – mengevaluasi ke berbagai negara-negara dengan beberapa standardisasi & beberapa perbandingan

Pembaruan Produksi dan Jasa dalam Pemasaran Global (1)

-     Pembaruan perusahaan dan konsumen (produk/inivasi layanan)

-     Pembaruan pada konsumen tetapi tidak untuk perusahaan (Produk/Jasa atau perluasan jaringan)

-     Pembaruan pada konsumen namun tidak pada perusahaan (Produksi baru atau bentuk jasa lainnya)

Produk baru dan Jasa di dalam Pemasaran Global (2)

- Proses pengambangan produk baru:

*    Mengidentifikasi gagasan terbaru dari produk sebelumnya

*    Penyaringan identifikasi dan gagasan tambahan untuk penyelidikan lebih lanjut

*    Analisa dan penyelidikan terukur menyangkut produksi baru gagasan yang terpilih

* Pengorganisasian sumber daya yang cukup

- Permulaan produks pada tingkatan internasional

- Pengujian produks baru & jasa di dalam pasar nasional

Pembaruan Produksi di dalam Pasar Global yang Pesat

-     Perusahaan global dalam bersaing harus mendunia

-     Terpusat pada satu atau beberapa bisnis

-     Pengaturan yang berpengalaman sebagai modal dasar

-     Tindakan & pertahanan yang baik & pikiran yang matang dengan sangat cermat

-     Memahami pentingnya kecepatan dalam menjual

Ringkasan

-     Produk dan jasa adalah unsur-unsur utama dari  program pemasaran

-     Faktor  terpenting adalah: pilihan, biaya-biaya, peraturan dan hukum, dan kesesuaian

-     Lima alternatif strategis untuk perluasan pemasaran:

- Perluasan Produk/Komunikasi, adaptasi jaringan produk/komunikasi, adaptasi perluasan produk/komunikasi, penemuan produk dan adaptasi rangkap